Prawidłowo napisany artykuł sponsorowany jest kluczem do sukcesu w promocji produktów i usług w internecie. Jak jednak takowy tekst stworzyć? Liczy się przede wszystkim content, musi być merytoryczny i odpowiadać danej dziedzinie. Takie artykuł posiada zwykle tytuł, który przykuwa naszą uwagę, a zawarta w nim treść jest niczym innym tylko rozwinięciem tematu. Jeśli pragniemy zareklamować kosmetyk do pielęgnacji ciała a treść nawiązuje w głównej mierze do diety odchudzającej, to artykuł nie spełnij swojego zadania. Zostanie prędzej czy później odrzucony przez użytkownika, jako że nie spełnił jego wymogów.

​

Czytelnicy cenią sobie wysoko te artykuły, z których mogą coś wynieść. Wracając do naszego przykładu, wpisu na stronie www promującego kosmetyk do pielęgnacji ciała, link kierujący na stronę producenta winien być naturalnie umieszczony. Nie może w treści nastąpić przeładowanie odnośników, gdyż czytający szybko domyśli się, że ma do czynienia z nachalną reklamą. Dobrze jest, gdy artykuł demonstruje argument, za i przeciw oraz porównanie innych produktów danego typu. Staje się tym samym w oczach czytelnika wiarygodniejszy.